HTC重出江湖-老板曾押房贷款成台湾首富,电商旗舰店已关张三个月

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盛极而衰,8年市值缩水97%

创业容易守业难,王雪红在2012年遭遇了滑铁卢。

2012年,HTC发布了一款旗舰机型HTC One X。 一体化的聚碳酸酯机身、搭载全球首款四核手机芯片、4.7英寸的超清大屏、精美的UI设计,这款手机被称赞为AT&T产品线中迄今为止最好的安卓手机。

然而这款手机上市后,HTC的口碑却遭遇了断崖式下滑。 由于手机屏幕出厂时的贴合问题以及四核芯片发热过高,这款手机屏幕会出现黄斑,机身也会巨热无比,消费者不买账了。 此外,由于王雪红十分看重美国市场,没有给予中国大陆市场足够的重视,也引起诸多消费者不满。

口碑的下滑只是导火索,2012年4月19日,美国国际贸易委员会(ITC)的裁定开始生效,引爆了HTC埋下的这颗雷。 美国国际贸易委员会裁定,HTC部分设备侵犯苹果专利,禁止HTC部分型号手机在美国销售。 由于美国市场是HTC市场占有率最高的国家,大半的利润都是从美国市场而来,因此裁定生效后,HTC出现了持续六个季度的利润下滑,其全面衰败的大幕就此揭开。

除了打输与苹果的专利战,HTC的产品定位也出现了问题。 高端产品的市场表现疲软,不敌苹果和三星,低端产品线又没有很好的布局。 “自视清高”的HTC面临市场占有率不断下滑的局面。

在王雪红看来,HTC One X的下一代产品HTC One可以带领HTC重回巅峰。 HTC One采取了十分“叛逆”的技术,在手机厂商绞尽脑汁提高手机摄像头的像素时,HTC One主打的UltraPixel摄像头只有400万像素。 虽然HTC将其技术解读的十分先进,宣称用这款摄像头能拍出十分精彩的照片,但消费者的刻板印象认为越高像素拍出的照片越清晰,并不买账。 因此,王雪红设想出来的场景破灭了。

此后,HTC发布的产品,市场都表现平平,2016年HTC 手机的总出货量才1000万台,甚至不及华为、小米一个季度的销量。 HTC也遭遇了连续的亏损,据HTC2019年一季报显示,2019年一季度HTC营收为新台币29.4亿元,同比下滑近66%; 税后净亏损为24.6亿元。 由于不断地裁员,HTC员工总量已经萎缩至大约5000人。 8年来,HTC股价从颠峰时期的1300元新台币跌倒了如今不足40元新台币,市值缩水了97%。

为了回血,王雪红先是在2015年将台湾桃园厂区的TY5大楼以60.6亿元新台币(约合12亿元人民币)的价格出售给英业达。 又在2017年以6.3亿元人民币的价格,将其上海制造厂卖给上海星宝信息科技公司。 同年,王雪红还被迫以11亿元美金的价格卖掉了HTC的部分核心资产给谷歌。

后来,王雪红将重心转移到了VR上,但这看来并不是一个短期内能将HTC救活的方法。 这几年来,VR行业的热度逐渐降低,这也在考验着HTC的消耗持久能力。 今年HTC的一季报显示,其VR产品线仍在布线投资阶段。

“要成功,就得做最困难的事。 ”王雪红曾公开表示。